Сейчас Nike главенствует над остальными — стоимость компании оценивается в ошеломляющие 86 миллиардов долларов. Тем не менее, adidas тоже заметно укрепили позиции, сделав несколько удачных коллабораций, среди которых совместные коллекции с Канье Уэстом и Фаррелом Уильямсом. Они даже попытались оспорить первенство Nike в баскетболе, подписав контракт на 200 миллионов долларов с Джеймсом Харденом, звездой Хьюстон Рокетс. Nike спонсировала Тайгера Вудса на протяжении большей части его карьеры, несмотря на постоянные скандалы, окружавшие гольфиста. В январе 2013 года Nike подписала контракт на 10 лет с Рори Макилроем, имевшим на тот момент статус гольфиста № 1 в мире, стоимость контракта составила 250 млн долларов. Nike также спонсировала многих других успешных легкоатлетов, таких как Себастьян Коу, Карл Льюис, Джеки Джойнер-Керси, Майкл Джонсон и Аллисон Феликс.

• Nike стала одной из первых компаний, которые активно начали использовать интернет-маркетинг.
• Почти вся продукция производится a hundred thirty независимыми компаниями-партнёрами, у которых в общей сложности 289 фабрик; из них seventy one % находится в Азии, 18 % в Америке, 6 % в Африке и 5 % в Европе.
• Компания при этом собиралась заработать на сотрудничестве с Бейонсе в прошлом году $250 млн[22].
• В 2018 году концерты на Фенуэй Парк, домашней арене «Бостон Ред Сокс», посетило больше людей, чем на любом другом бейсбольном стадионе.

В апреле Бейонсе и Adidas объявили о совместном проекте, в рамках которого артистка разработает для бренда фирменную одежду и обувь. Операционный доход ESPN превышает $3 млрд благодаря ежемесячным членским взносам в $8 — больше, чем у любой другой спортивной сети. В этом году Puma впервые входит в рейтинг Fab forty и занимает шестое место в категории «Компании». Спорт — индустрия, в которой свободно развиваются и зарабатывают как сами атлеты, так и крупные спортивные бренды.

Espn

В 2008 году Adidas стал официальным партнёром Кубка африканских наций 2008[9], а Adidas Wawa Aba — официальным мячом Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из обычно представленных в соревновании) были экипированы в форму Adidas. В 2001 году председателем совета директоров компании был назначен Герберт Хайнер. Под его руководством началось формирование собственной розничной сети, первые два магазина сети Adidas Originals были открыты в Берлине и Токио в 2001 году, в 2002 году в Нью-Йорке.

Позапрошлый год оказался неудачным для Reebok и ознаменовался потерей 3% продаж, но в 2019-м компания снова стала прибыльной. По объёму производства обуви 97 % продукции изготавливается в Азии, в том числе во Вьетнаме forty two %, Индонезии 28 % и КНР 18 %. В 2018 году было произведено 409 млн пар обуви Adidas, из них eleven https://boriscooper.org/ % на крупнейшей фабрике во Вьетнаме. В исследовании говорится, что из-за пандемии мировые лидеры среди брендов одежды вынуждены были закрыть точки продаж и сделать акцент на интернет-магазинах.

Когда заходит разговор о происхождении adidas, мысли сразу переносятся в их штаб-квартиру в городе Херцогенаурах, Германия, где Ади Дасслер и его брат Рудольф, основатель Puma, начали своё соперничество. Насколько силен adidas как бренд во всем мире, настолько же он слаб здесь. Соединенные Штаты являются лидером, когда дело доходит до покупки кроссовок (каждый год покупается обуви на ошеломляющие 22 миллиарда долларов), Китай же занимает второе место. Nike также был спонсором многих теннисистов с самым высоким рейтингом в рейтинге ATP и WTA.

Reebok

В компанию в качестве консультантов по развитию были приглашены топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур (именно они разрабатывали рекламную стратегию Nike). Однако Бернар Тапи не смог улучшить положение компании, в 1993 году он продал Adidas, а через несколько лет сам был признан банкротом и в 1997 году получил 18-месячный тюремный срок за договорные матчи и другие виды мошенничества. Покупателем компании стала группа французских инвесторов, в качестве главы Adidas назначившие Роберта Луи Дрейфуса. Под его руководством началась реорганизация компании, был существенно увеличен маркетинговый бюджет (с 6 % выручки до 11 %) и продолжился вывод производства в Индонезию, Китай и Таиланд, начавшийся ещё при Тапи. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентоспособной на мировом рынке, уже в 1995 году прибыль выросла более чем в два раза по сравнению с 1994 годом. В 2018 году компания заключила контракт с Бейонсе о творческом партнерстве для запуска ее собственной линии спортивной одежды и обуви Ivy Park.

Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире (по мнению Forbes)[6]. Adidas отреагировал путём применения соглашений о трансграничной торговле, чтобы остановить зарубежных ретейлеров от продажи футболок жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы по защите прав потребителей назвали такой шаг катастрофой для пиарщиков компании. Крупнейший спортивный магазин Новой Зеландии Rebel Sport заявил, что не доволен таким решением Adidas и рассматривает возможность продажи всех футболок All Blacks ниже себестоимости. По состоянию на 9 августа 2011 года Rebel Sport решила не закупать джемперы Adidas Rugby Union[32]. В 1996 году Adidas обеспечил спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов.

Nike В России

Они с каждым днём набирают популярность или, наоборот, сбавляют обороты. Поэтому, если взглянуть на рейтинг самых прибыльных компаний даже в два идущих друг за другом года, можно увидеть совершенно разные картины. В течении последних десятилетий это было своеобразной игрой с миллиардами долларов на кону. Nike, Adidas, Reebok, и новоявленная Under Armour — ухватить часть рынка хотели все. Маркетинговая стратегия Nike основывается на сотрудничестве с успешными и знаменитыми спортсменами, спортивными командами и учебными заведениями.

Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike, увеличив продажи в полтора раза, особенно в США. В 1999 году, к 50-летнему юбилею компании, началось строительство новой штаб-квартиры, были открыты представительства в Японии, Турции и Нидерландах[7]. Самыми быстрорастущими брендами в категории «Одежда» стали  Puma и Nike. За год стоимость Puma выросла на 69% (стоимость бренда $3,6 млрд), а Nike подорожал на 68%. После начала полномасштабного вторжения в Украину, уже в начале марта 2022 года, Nike сперва приостановила онлайн-продажи на российском рынке[35], после чего временно закрыла свои магазины и прекратила поставки товаров[36].

Нынешнюю Олимпиаду ESPN (капитализация — $35 млрд) будет показывать в Южной Америке и некоторых странах Азии, но к Олимпиаде в Сочи выкупит, возможно, и самый прибыльный североамериканский рынок. При составлении рейтинга Forbes Fab forty мы считаем стоимость ведущих спортивных брендов, оценивая вклад имени или названия в стоимость спортсмена, спортивного события, компании или команды. А этот американский концерн наглядно демонстрирует, что у успеха есть и обратная сторона. Недавно бренд занимал более высокие позиции рейтинга и стоил на 36% дороже ещё три года назад. Сейчас операционный доход Under Armour — без учёта налогов, процентов, амортизации и износа — стабильно падает.

Gatorade

Интересно, что в прошлом веке бренд поддерживал Мохаммеда Али и Стэнли Смита — так возникла нашумевшая модель Stan Smith. В июне этого года NBA  подписали контракт с Nike, который вступит в силу в 2017 году. Со слов GQ, в мировой обувной индустрии денег больше, чем во всём ВВП Эфиопии.

На сегодняшний день Nike владеет 62 процентами от всего рынка, в то время как у adidas этот процент равен пяти.

Самые Дорогие Спортивные Бренды Рейтинг Forbes Nike, Adidas, Puma, Reebok

Уильям Андерсон, глава социальных и экологических дел Азиатско-Тихоокеанского региона, опубликовал запись в блоге компании, в которой стремился оправдать ставку 34 цента в час[30]. В декабре 2013 года Adidas подтвердила сделку о сотрудничестве с американским рэпером Канье Уэстом[20]. В рамках партнерства с Adidas Уэст сохраняет 100-процентную собственность на свой бренд, имея полный творческий контроль над выпускаемой Противостояние Adidas и Nike продукцией. Первые пары кроссовок под объединённым брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году и поступили в продажу в этом же году[20]. 25 октября 2022 года стало известно, что Adidas разорвала контракт с Канье Уэстом. ESPN, дочерняя компания Disney, берет с кабельных операторов по $4 за каждого клиента в месяц — это самая высокая ставка среди основных кабельных каналов.

Фил Найт возглавлял компанию с самого основания до 2004 года, когда передал пост главного исполнительного директора (CEO) Уильяму Пересу (до этого возглавлявшего S.C. Johnson & Son), на посту председателя совета директоров Найт оставался до 2016 года[16]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в неанглоязычной (и, в частности, в русскоязычной) среде транскрипции [Найк], которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[11]. Прочтение [naɪk] распространено и в англоязычной среде, но является неправильным, что неоднократно подтверждали представители компании[12][13]. Концерн Adidas имеет всего две собственные фабрики, одну в Германии и одну в США.

Подписание контракта с баскетболистом Майклом Джорданом в 1984 году с его последующим продвижением Nike в течение всей его карьеры, оказалось одной из самых коммерчески эффективных рекламных кампаний в истории спортивной индустрии. Nike и её бренд Jordan спонсируют eighty five мужских и женских баскетбольных команд в турнире NCAA. Nike стала одной из первых компаний, которые активно начали использовать интернет-маркетинг. В 2000-х годах она активно использовала технологии рассылки по электронной почте и использовала TTL-кампани.

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920-х годов, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Основную роль в этом семейном предприятии играли братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры, в 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»).

Nike — единственный производитель спортивной обуви и одежды, чья доля на мировом рынке увеличилась за последние два года. 90% прошлогодней выручки компании ($18,four млрд) обеспечили продукты с логотипами Nike или Nike Golf. В частности, Nike делает форму для мужской хоккейной сборной Канады — одного из фаворитов турнира. Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с швейными фабриками в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика.